O conceito é o resultado de uma intensa pesquisa e de uma enorme vontade de criar algo original e intemporal, fora do circuito das tendências. Vestir de forma criativa, desafiando a imaginação num mundo demasiado homogéneo, foi o estímulo para Helena Almeida Santos (pintora) e Teresa Pimentel (designer) criarem este projeto em 2005. Criatividade, intemporalidade, conforto e versatilidade são valores sempre presentes nas colecções, compostas por peças escolhidas através de uma curadoria cuidada e exigente.